Obliczanie i porównywanie kosztów reklamy gazetowej może szybko stać się skomplikowane. Po wyśledzeniu karty stawek reklamowych w gazecie, jesteś wtedy w obliczu rozkosznego wyzwania, aby nadać sens temu wszystkiemu. Nie ma „jeden rozmiar pasuje do wszystkich”, aby nasze życie łatwe. Zamiast tego, koszty reklamy w gazecie zależy od wielu czynników, z których niektóre mogą być zaskakujące. Aby odpowiedzieć na pytanie: „Ile to kosztuje?”, odpowiedź byłaby: „To wszystko zależy”.
8 czynników, które wpływają na koszty reklamy w gazecie (w ramach jednej publikacji) to:
rodzaj reklamy
rozmiar
dzień tygodnia
sekcja lub lift-out
pozycja strony w sekcji
lewa strona VS prawa strona
kolor VS czerń i biel
roczny wydatek / zaangażowanie wydatków
W tym artykule omówię 8 czynników, które określają koszty reklamy gazetowej w Australii. Będę również podać przykład, ile to będzie kosztować, aby umieścić reklamę wyświetlania w The Courier Mail (gazeta Queensland). Jak widać, koszty reklamy w gazecie mogą szybko dodać. Jeśli jesteś na napięty budżet, jak wielu z nas są te dni, wiedząc, co najbardziej wpływa na koszt, pozwala na zmniejszenie, gdzie można.
# 1 Typ reklamy – Wyświetl VS Classifieds VS Inserts
Pierwszym czynnikiem, który decyduje o kosztach reklamy w gazecie, jest typ reklamy. Większość australijskich gazet oferuje kilka różnych typów. Wyświetlaj reklamy pojawiają się w całej gazecie, i może używać kolorów, ilustracji, zdjęć lub fantazyjne napisy, aby przyciągnąć uwagę czytelnika. Zapewniają one wiele twórczej kontroli nad treścią reklamy, bez ograniczenia do samego tekstu. Nie są one również pogrupowane według klasyfikacji, w przeciwieństwie do ogłoszeń drobnych. Reklamy wyświetlane są zazwyczaj naliczane według stawki za pojedynczy centymetr kolumny. Innymi słowy, wysokość w centymetrach i szerokość w kolumnach określa koszt powierzchni reklamowej. Z drugiej strony, reklamy niejawne są zazwyczaj pobierane na podstawie „linii” lub za linię.
Inną formą reklamy oferowaną przez większość głównych gazet są „wkładki” – oddzielne reklamy, które są umieszczone wewnątrz gazety, i może mieć więcej niż jedną stronę. Wkładki są zwykle pobierane w tempie za 1000 za liczbę stron. Dla celów tego artykułu, mamy zamiar ograniczyć naszą dyskusję do wyświetlania reklam.
#2 Rozmiar ma znaczenie
Drugi czynnik, który przyczynia się do kosztów reklamy gazetowej, jest rozmiar. Jak wspomniano powyżej, koszty reklamy wyświetlania są obliczane na podstawie ich wysokości w centymetrach, a szerokość w kolumnach. Większość gazet mają swoje własne standardowe wielkości przestrzeni reklamowych, które reklama musi zmieścić się w. Niektóre gazety oferują niestandardowe rozmiary przestrzeni, takie jak „U” w kształcie reklamy wokół krawędzi otwartego papieru, ale należy przygotować się na zapłacenie wyższej ceny za nieregularne rozmiary i kształty.
Spójrzmy na standardowe rozmiary dostępne w The Courier Mail, jako przykład.
„Small Page Strip”, 6cm wysokości przez 7 kolumn szerokości, minimalny koszt casual za dzień (w oparciu o Mon-Fri Casual stawki $AU58.51) jest $AU2457.42.
„Medium Page Strip”, 8cm wysokości na 7 kolumn szerokości, minimalny koszt dzienny to $AU3276.56.
„Quarter Page Strip”, wysokość 10cm na 7 kolumn szerokości, minimalny casual cost per day to $AU4095,70.
„Horizontal Half Page”, 20cm wysokości na 7 kolumn szerokości, minimalny casual cost per day to $AU8191.40.
„Full Page”, wysokość 38 cm na 7 kolumn szerokości, minimalny koszt casualowy za dzień wynosi $AU15563,66.
„Vertical Half Page”, wysokość 38cm na 4 kolumny szerokości, minimalny casual cost per day to $AU8893.52.
„Vertical Third Page”, wysokość 38cm na 3 kolumny szerokości, minimalny casual cost per day to $AU6670.14.
„Vertical Quarter Page”, 38cm wysokości na 2 kolumny szerokości, minimalny casual cost per day to $AU4446.76.
„Portrait Half Page”, 28cm wysokości na 5 kolumn szerokości, minimalny casual cost per day to $AU8191.40.
„Portrait Third Page”, wysokość 20cm na 4 kolumny szerokości, minimalny casual cost per day to $AU4680.80.
„Portrait Quarter Page”, 20cm wysokości na 3 kolumny szerokości, minimalny casualowy koszt na dzień to $AU3510,60.
Tutaj widać, że koszt standardowej wielkości reklamy wyświetlacza może wahać się od co najmniej 2457,42 dolarów dziennie dla małego paska strony, i do co najmniej 1563,66 dolarów dziennie dla pełnej strony reklamy. To strasznie dużo pieniędzy, aby zainwestować w jednej stronie, która zostanie opublikowana tylko w jednym dniu. Większość z nas po prostu nie mają tego rodzaju gotówki, aby rzucić wokół, więc naprawdę trzeba wiedzieć, co robisz. Ten przykład pokazuje, jak bardzo rozmiar reklamy display wpływa na cenę.
#3 Dzień tygodnia
Trzeci czynnik, który przyczynia się do kosztów reklamy w gazecie jest dzień tygodnia, w którym reklama jest publikowana. Zazwyczaj obieg gazety jest największy w weekendy, a więc stawki reklamowe dla głównych australijskich gazet są odpowiednio dostosowane. W naszym przykładzie The Courier Mail, stawki są tańsze w dzień powszedni, droższe w sobotę, a najdroższe w niedzielę.
